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Facebook即时文章4-12势在必行,出版商你决定要加入

2020-06-07 567views

Facebook即时文章4/12势在必行,出版商你决定要加入

为了提升读者阅读体验,就真的得牺牲可能影响出版商生死存亡的流量和获利吗?这是多数出版商对于 Facebook 即时文章功能发表后,一直以来难解的心结。

而今天,Facebook 在台湾举行的数位内容发布商工作坊,不难看出 Facebook 正致力于在下个月即时文章功能正式开放给全球出版商之前,针对出版商们的疑虑与忧心,努力提供除了不施行即时文章选项以外的解决方案。

负责 Facebook 亚太地区媒体合作业务的主管直言,在 Facebook 这个平台上最最重要的就是内容,唯有愈加丰富的内容才能吸引到愈多的用户,一旦这个平台上没有了有趣、吸引人的内容,谁还会再使用 Facebook?这也是为什幺他们今天特别针对如何帮助台湾出版商在即时文章,以及接下来他们重点发展的影音功能上如何获利做出说明,因为他们非常需要 Facebook 上拥有源源不绝、优质的内容。

即时文章目前在全球共有 400 多个出版商加入,而可以帮助出版商获利的方式有两种,包括出版商可以在上头插入自家客户的广告,另一选择则是採用 Facebook 行动广告联播网。

而先前对于广告安插条件每 500 字的内容可以有 1 个大型横幅广告或 2 个小型横幅广告,现已放宽为 350 字可以插入一则;广告收入部分,出版商若是透过 Facebook 行动广告联播网获得的广告收入,出版商分得七成,而 Facebook 分得剩下的三成;当然如果是出版商自己谈到的广告,收入自然是出版商全拿。

在广告形式上,除了横幅广告之外, 今天最新的消息是,即时文章接下来将开放插入影音广告 。

可投放的影音广告分为自动播放,以及由用户点击两种:自动播放的影音广告,会与 Facebook 动态消息上出现的影音广告一样,採静音播放,藉此维繫用户舒服的使用体验;用户点击的影音广告,除了可在文章段落与段落之间插入,亦可选择将广告投放在出版商自己编製的影片之前进行。

至于即时文章上的流量归因与分析,目前支援即时文章阅读次数第三方流量的归因工具包括:ABC、AGOF、comScore、Effective Measure、IVW、Mediametrie、Nielsen;支援自行分析及第三方分析的工具包括:Google Analytics、Adobe Analytics、Chartbeat;即时文章也支援追蹤程式码和 Cookie;另外,Facebook 也提供即时文章的阅读次数、花费时间、捲动深度和资产层级等资料。

另外,会不会採用即时文章的出版商文章,Facebook 就给予优先的曝光排序?Facebook 今天也强调,即时文章在运算机制计算上仍是遵照一样的标準,只不过即时文章由于比起其他文章阅读体验更加顺畅快速、互动性高,自然比较容易获得用户更多的讚、留言和分享,而这也会是即时文章在 Facebook 墙上的排序和出现频率可能会提高的原因。

当然,如果你还是感受不到 Facebook 真的是穷尽一切办法,试图解决他们和出版商之间心中的那个结,以及那一股下定推动即时文章的决心,那幺 即时文章近来正在测试的一项新功能 ——开放部分媒体能在即时文章文末,附上订阅自家电子报的 Email 注册连结,同样是一个很好的例证。

Facebook即时文章4/12势在必行,出版商你决定要加入

什幺?你没听错, 儘管 Facebook 创办人 Mark Zuckerberg 曾经说过 Email 已死 ,但显然 Email 目前仍是许多出版商与读者维繫关係的好工具,而 Email 注册连结将可以让出版商即使是在 Facebook 即时文章上发表文章,仍能把读者的资料留在自己手上,并透过自己的方式维繫和读者的关係。

就 Facebook 的说法,在即时文章上提供订阅出版商电子报订阅的功能仍是非常初期的测试,但他们相当期待能和他们的合作伙伴共同进行测试,并针对产品进行更易、优化。而截至目前,他们所有提供的新功能或改善,主要都是根据其合作出版商所提出来的建议而进行,当然这也包括从今天开始注册的台湾出版商。

如此看来,Facebook 的即时文章是真的势在必行了,且就在今年 4 月 12 日 Facebook F8 开发者大会的那一天,将会正式开放给全球所有的出版商。台湾媒体目前包括关键评论网、苹果日报、中时电子报等也都已经加入,而至今还没加入的出版商们,你们此刻的决定又是什幺?

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